Brand identity: l’esempio virtuoso di Apple.
Forse non sai che uno dei loghi più famosi al mondo, la celebre mela morsicata di Apple, nacque da una rivisitazione di un primo disegno molto più complesso e dai toni decisamente barocchi: un Isaac Newton seduto ai piedi di un albero con una mela che gli dondolava sopra la testa. Fu disegnato da Ronald Wayne nel 1977, ma ebbe vita breve perché poco intuitivo e immediato e fu presto sostituito dalla proposta del designer Rob Janoff, che disegnò quello che ancora oggi rappresenta uno dei simboli della tecnologia più spinta. Le teorie che hanno cercato di dare un significato al fatto che la mela fosse morsicata si sono sprecate negli anni, associandola a personaggi e fatti completamente diversi. In realtà, pare che l’unico motivo della scelta sia stato a favore della leggibilità: in questo modo la mela non poteva essere confusa con altri frutti o ortaggi.
Al di là di tutte le speculazioni e le teorie che stanno dietro al fortunato simbolo c’è un aspetto fondamentale: è un esempio di brand identity efficace e immediatamente riconoscibile.
Cos'è la brand identity?
Tecnicamente la brand identity rappresenta l'insieme degli elementi visivi, comunicativi ed emozionali che identificano e differenziano un brand nel mercato. È l'essenza stessa di ciò che un'azienda vuole comunicare al suo pubblico, trasmettendo i suoi valori, la sua missione e la sua personalità in modo coerente e riconoscibile. Ci sono alcuni tratti fondamentali che la caratterizzano: vediamo quali.
Gli elementi fondamentali della brand identity
Il simbolo grafico che rappresenta l'azienda. Deve essere distintivo, semplice e facilmente riconoscibile. Un buon logo rimane impresso nella mente del consumatore e si associa immediatamente al brand.
I colori scelti per rappresentare il brand. Ogni colore trasmette diverse emozioni e percezioni, contribuendo a rinforzare il messaggio che si vuole trasmettere attraverso il brand.
I caratteri tipografici utilizzati nei materiali di comunicazione. Anche in questo caso la scelta del font deve rispecchiare la personalità del brand, mantenendo coerenza in tutti i canali.
Il modo in cui l'azienda comunica con il suo pubblico. Che sia formale, informale, amichevole o professionale, il tono di voce deve essere sempre coerente, in linea con i valori aziendali e declinato in tutti i supporti di comunicazione offline e online.
Perché è importante la brand identity?
Una forte brand identity aiuta a distinguersi dalla concorrenza, costruisce fiducia e fedeltà tra i consumatori e facilita la riconoscibilità dei prodotti o servizi offerti. Inoltre, un’identità ben definita supporta la comunicazione interna ed esterna dell'azienda, assicurando che tutti i messaggi siano allineati e coerenti.
